Nos dias 25 e 26 de setembro, Jaguariúna recebeu o primeiro Old Parr Bar & Store na loja Western Jaguariúna. O pop-up uniu bar, loja e shows sertanejos para apresentar a coleção cápsula 'Whisky Ages, Denim Lives'.
Jaguariúna, cidade do interior de São Paulo reconhecida pela forte ligação com a cultura western e pelo calendário de eventos sertanejos, recebeu nos dias 25 e 26 de setembro o primeiro Old Parr Bar & Store. Instalada na loja Western Jaguariúna, a experiência pop-up reuniu bar, loja e uma programação musical alinhada ao universo sertanejo, com a proposta de apresentar ao público a coleção cápsula “Whisky Ages, Denim Lives”, resultado da parceria entre Old Parr e Wrangler Brasil.
A coleção buscou aproximar duas relações marcadas pelo tempo: de um lado, o Old Parr 12 anos, whisky cuja maturação transforma tempo em identidade; de outro, a Wrangler Brasil, marca fundada em 1947 e historicamente ligada ao jeans, aos rodeios e à cultura western. A ativação teve como objetivo tirar a collab das araras e transformá-la em experiência, permitindo que o público conhecesse as peças e diferentes formas de apreciar o whisky.
“Queríamos criar um espaço onde o público pudesse vivenciar a história por trás da coleção, além de conhecer os itens. Jaguariúna é um território naturalmente conectado à moda western e representa o cenário ideal para aproximarmos cultura, whisky e entretenimento. O Bar & Store transforma esse encontro em uma experiência capaz de aprofundar nossa relação com os consumidores.”
Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil, afirmou o texto acima sobre a proposta da ativação e a escolha de Jaguariúna como palco para a estreia do Bar & Store.
Datas da ativação
- 25/09 — Abertura do primeiro Old Parr Bar & Store em Jaguariúna, com espaço integrando bar e loja.
- 26/09 — Dia com programação musical e ações promocionais no local.
Programação musical (26/09)
- Country Boy
- Penna
- Insane no Beat
- Jhojho Barreiro
- Priscila & Patrícia
Durante a ativação, o público também pôde participar de experiências ligadas ao consumo do whisky e de uma blitz promocional que ofereceu mini drinks de Old Parr preparados com água de coco. A proposta combinou moda, música e entretenimento em um mesmo espaço, aproximando clientes das referências estéticas e culturais associadas às marcas.
Coleção “Whisky Ages, Denim Lives”
- Camisetas — Itens da coleção-cápsula que integram o conjunto de peças.
- Releitura da camisa de competição — Interpretação da tradicional camisa utilizada em competições vinculada ao universo Wrangler.
- Jaqueta jeans com customização exclusiva — Peça que exemplifica a ideia central da collab: assim como o whisky adquire características com o tempo de maturação, o jeans ganha marcas, personalidade e histórias conforme o uso.
A jaqueta teve pré-venda exclusiva durante a ativação e ofereceu acesso ao Old Parr 12 Year Club, com benefícios mensais ao longo de 12 meses. A peça e a iniciativa foram apresentadas como elementos que conectam memória, tempo e identidade dentro da narrativa proposta pela parceria.
Mais do que a junção de duas marcas em uma coleção, a ação em Jaguariúna buscou consolidar a conexão entre a história da Wrangler Brasil e a proposta de experiência de Old Parr, reunindo moda, whisky e música sertaneja no mesmo espaço.
Nota: conteúdo publicitário.
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