VMA 2026 impulsiona streaming; músicas disparam até 443% nos EUA

O efeito da premiação se refletiu no streaming: faixas de Madonna, Sienna Spiro, GENER8ION e Yung Lean cresceram até 443% nos EUA. A cerimônia priorizou homenagens a George Michael, Nirvana e Dolly.

O VMA 2026 não terminou quando as luzes do palco se apagaram. Algumas das músicas apresentadas na premiação de domingo (27) registraram saltos no streaming no dia seguinte, com altas de até 443% nos Estados Unidos. Madonna, Sienna Spiro, GENER8ION e Yung Lean estão entre os artistas que sentiram o impacto da exposição na cerimônia.

A edição deste ano do MTV Video Music Awards teve menos apresentações de sucessos atuais do que em anos anteriores. A cerimônia durou pouco mais de duas horas, incluindo os comerciais, e abriu mais espaço para homenagens a nomes como George Michael, Nirvana e Dolly Parton. Nesse cenário, alguns artistas que apresentaram músicas atuais registraram aumentos expressivos no consumo digital após a premiação.

O maior salto foi de “Storm”, parceria do produtor francês GENER8ION com o cantor e rapper sueco Yung Lean. Indicada a quatro categorias no VMA, incluindo Vídeo do Ano, a música teve uma performance de sua segunda parte, “Storm II”, durante a cerimônia. No palco, a dupla recriou uma das cenas que viralizaram no videoclipe, com Lean sem jaqueta e fumando um cigarro em meio a estudantes vestidos com uniformes azuis.

Um dia depois do VMA, em 28 de setembro, “Storm” registrou 350 mil streams oficiais sob demanda nos Estados Unidos, segundo dados preliminares da Luminate. Na segunda-feira anterior, haviam sido 64 mil. A diferença representa uma alta de 443%.

Sienna Spiro também ganhou força nas plataformas depois de uma noite importante para sua carreira. Além de vencer o prêmio de Artista Revelação, a britânica apresentou “Great Expectation”. A música alcançou seu maior volume de reproduções em um único dia, com 919 mil streams, crescimento de 31% em relação à segunda-feira anterior.

Madonna transformou sua passagem pelo VMA em crescimento nas plataformas. “Bring Your Love”, parceria com Sabrina Carpenter apresentada na abertura, chegou a 102 mil streams, alta de 65%. Já “Danceteria” alcançou 214 mil reproduções, crescimento de 377%. Nesse caso, há outro fator envolvido: poucos dias antes do VMA, na sexta-feira anterior, a cantora havia lançado “Danceteria Afterhours”, remix da música em parceria com Charli XCX.

Fora do palco do VMA, outras dinâmicas também movimentaram as plataformas. Uma tendência criada com inteligência artificial tem levado “Hotel Lobby”, colaboração de Quavo com Takeoff, de volta às plataformas. Lançada originalmente em 2022, a faixa passou a aparecer em memes que usam IA para substituir Quavo e Takeoff por outras pessoas ou personagens em versões do vídeo da dupla para o COLORS.

Uma publicação no TikTok em 15 de setembro, do perfil @glorify_studio, substituiu os rappers por personagens de “Suits” e acumulou grande alcance. Nos dias seguintes, a brincadeira ganhou versões com gatos e diversas recriações. Entre 18 e 24 de setembro, “Hotel Lobby” somou 2,95 milhões de streams oficiais sob demanda nos EUA, ante 1,46 milhão na semana anterior, alta de 101%. Entre 25 e 28 de setembro, a faixa registrou 2,5 milhões de reproduções, 107% a mais do que os 1,2 milhão contabilizados na semana anterior. O momento antecede o lançamento de “Qrömelife”, previsto para sexta-feira (2), que terá a primeira colaboração entre Quavo e Offset em cinco anos.

Outro fenômeno foi a trajetória de “Duvet”, do bôa, que percorreu quase três décadas até alcançar novo pico de atenção. Lançada em 1998, a faixa ganhou status cult por ter sido tema do anime “Serial Experiments Lain” e acumulou crescimento gradual nas plataformas — de cerca de 1 milhão de streams em 2020 para quase 139 milhões em 2025. Em setembro de 2026, vídeos de temática outonal no TikTok e um cover lançado em 11 de setembro ajudaram a impulsionar a música. A combinação de fatores levou “Duvet” a saltar de 2,4 milhões de streams na semana encerrada em 27 de agosto para quase 4,2 milhões na semana encerrada em 24 de setembro, culminando na estreia da faixa na 93ª posição da Billboard Hot 100 na parada de 3 de outubro de 2026.