A linha Pronto para Beber ProForce chega ao festival com 23 g de proteína por porção. A ação aproxima música, movimento e estilo de vida, garantindo conveniência e energia para os sete dias.
Piracanjuba ProForce será a bebida proteica oficial do Rock in Rio 2026, presença que marca a estreia da marca no maior festival de música do país. A ação alia produtos e campanha para aproximar música, movimento e estilo de vida, ampliando a conversa sobre proteína além da esfera da nutrição esportiva.
O festival terá sete dias, 190 shows e 385 mil metros quadrados na Cidade do Rock, um cenário que exige energia e disposição. A proposta da marca foca na conveniência: as bebidas Pronto para Beber da linha ProForce entregam 23 g de proteínas por porção, valor destacado como suporte para quem precisa manter o ritmo durante a maratona de shows.
A linha reúne versões em UHT e suplementos em pó, com opções de 15 g e 23 g de proteína. A versão de 23 g, em destaque para o Rock in Rio, apresenta mais proteína do que carboidrato, além de 5 g de BCAA, 4 g de colágeno, zero lactose, zero adição de açúcares, fonte de fibras e vitamina D, baixo teor de gorduras e riqueza em cálcio. No dia a dia, esses produtos são oferecidos nos sabores Cacau e Frutas Vermelhas.
Para o festival, a marca preparou embalagens especiais e sabores exclusivos: Banoffee e Cookies & Cream, dirigidos ao público que busca opções práticas e saborosas enquanto percorre os diferentes palcos e ativações. A presença no evento inclui uma programação de ativações, com influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle.
“A categoria evoluiu e o consumidor também. Para nós, construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas.”
Declaração de Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
“O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências, mostrando que Piracanjuba ProForce acompanha diferentes ritmos e momentos da rotina do consumidor.”
Lisiane Campos reforça o objetivo da marca de dialogar com públicos que veem bem‑estar como parte da rotina.
Antes da abertura dos portões, a ação ProForce Running antecipou a proposta da campanha ao combinar corrida de rua, música e gastronomia sob o mote “viver no seu ritmo é um esporte”. Realizada no dia 2 de agosto, no Rio de Janeiro, a corrida teve percurso de cinco quilômetros, em parceria com o coletivo Fashion Run. O evento reuniu influenciadores, convidados e consumidores, contou com apresentações de DJs e um brunch no encerramento, e também serviu para apresentar lançamentos da linha, como creatina monohidratada, pré‑treino e whey protein concentrado.
No ambiente do festival, a marca pretende oferecer alternativas para diferentes perfis: quem chega cedo, quem circula entre palcos ou quem fica até o fim dos shows. A proposta comunica que, com 23 g de proteína e características formuladas para praticidade, é possível manter a disposição necessária para aproveitar a programação de maneira confortável e planejada.
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